体育赛事作为传承文化、弘扬精神的重要载体，其竞技性、观赏性与全民参与性的特质，为红色文化育人提供了更生动的实践场景。红色文化的精神内涵与体育赛事所弘扬的的拼搏精神深度融合，不仅能够赋予赛事更深层次的价值内涵，更能推动思政教育突破传统课堂边界，通过赛场内外的互动与共鸣，将爱国情怀、奋斗精神和集体意识等核心价值理念传递给更广泛的群体。在新时代背景下，探索如何在体育赛事传播中既坚守红色文化的精神本质，又创新育人形式，已成为思政教育提质增效的重要课题。
一、精神融合：挖掘赛事特质，让红色思政内涵具象化
红色文化品牌的思政育人价值，核心在于传承革命精神、弘扬核心价值观。体育赛事的内在特质，为抽象的精神内涵提供了具象化的表达载体。通过深入挖掘红色精神与体育赛事的内在契合点，充分发挥体育赛事的育人功能，推动思政教育由“理论式宣讲”向“沉浸式感知”转变。
爱国主义精神可通过赛事的“国家认同”场景实现深度传递。在国际赛事中，运动员身披国旗领奖、含泪高唱国歌的庄严时刻，能有效激发观众的民族自豪感；在国内赛事中，通过打造革命老区主题赛区，如红色沂蒙“城BA”篮球联赛，赛前组织球员实地参观孟良崮战役纪念馆，让球员带着“传承红色基因”的信念上场，让观众在观赛时也能深刻感悟到爱国情怀与奋斗精神的交融。集体主义与协作精神在团队赛事中体现得尤为明显，篮球、足球项目里球员之间的默契配合、替补队员的及时补位、教练团队的战术协同，都是对“团结就是力量”这一红色内涵的生动诠释，其感染力远胜于课堂上的理论阐释。艰苦奋斗、永不言弃的革命精神更是体育赛事的精神底色，运动员为突破成绩进行的艰苦训练、赛场上带伤坚持的拼搏场景以及比分落后时的奋力追赶，正是红色精神最鲜活的思政教材，让观众在共情共鸣中接受精神洗礼。
展开剩余65%二、传播破圈：创新渠道形式，让思政育人范围最大化
传统红色文化传播往往面临“受众圈层化”“形式刻板化”等问题，而体育赛事凭借其广泛的全民传播特性，为红色文化品牌的思政育人打开了新的传播途径。要让红色思政教育走出赛场、覆盖更多受众群体，就必须充分依托赛事的传播链条，创新内容形式与传播渠道。
线下赛场可打造沉浸式红色文化体验场景，赛前安排红色主题的快闪活动，组织演员与观众共同演绎《歌唱祖国》《十送红军》《映山红》等经典曲目，营造热烈现场氛围；赛场周边设立革命文物复刻展区与红色故事展板，用图文并茂的形式讲述赛事举办地的革命历史，引导观众在赛事等候期间主动走近红色文化；赛后组织运动员与观众开展红色主题座谈，邀请参赛的老区运动员分享成长故事，让红色精神与体育故事相互交织。线上赛场则借助赛事直播、短视频平台实现传播破圈，剪辑运动员拼搏瞬间与红色故事片段，制作成励志短视频，在抖音、快手等平台推送；在赛事直播中增设“红色知识小问答”互动环节，向答题正确的观众赠送红色文创礼品与赛事门票，激发观众在观赛过程中主动了解红色文化；通过微信视频号发起“红色体育精神”话题，鼓励网友分享身边的红色体育故事，形成全民参与的传播热潮。
三、体验深化：构建育人生态，让思政价值转化长效化
思政育人的核心目标在于实现从价值认同到行为转化的跨越，这一过程要借助多元的体验方式促进受众群体深度参与，同时构建多方协同的育人格局，使红色文化品牌的思政价值在体育赛事传播中持续发挥实效。
构建“参与式+实践性”的育人场景，创新开展“红色体育研学营”活动，组织青少年走进革命老区，体验“重走长征路”徒步越野、红色趣味运动会等项目，实地感受革命先辈们的奋斗历程，切身感悟艰苦奋斗、百折不挠的革命精神；同步推进“校园红色体育联赛”，将红色文化元素融入赛事主题，比如以“飞夺泸定桥”为灵感设计的障碍接力赛，以“南泥湾大生产”为主题的团体协作赛，引导学生在竞技中感悟红色精神的时代内涵；系统开发红色体育文创产品，将赛事标识与红色地标、革命元素相结合，推出纪念章、运动手环、文化衫等系列周边，推动红色文化从赛场延伸到日常生活，实现思政教育的常态化浸润。强化政府、企业、高校等多方协同联动，由政府制定专项政策，将红色文化品牌建设纳入体育赛事发展规划，设立专项资金扶持红色体育赛事的举办；体育企业充分发挥市场优势，在赛事运营中突出红色元素，优先遴选具有红色文化传承属性的企业开展合作；高校组建红色体育讲师团，为赛事参与者举办红色文化讲座，深入研究红色体育赛事的育人机制，为赛事策划提供理论支撑，推动思政教育从“阶段性活动”向“长效化工程”转型升级。
体育赛事与红色文化品牌的有机融合，是推进思政育人模式创新的重要实践路径。这种模式突破了传统灌输式教育的局限，将爱国主义情怀、艰苦奋斗品质、集体主义观念等红色文化核心要素，深度融入赛事竞技全过程和传播互动各环节。从精神融合的具象化表达，到传播破圈的全民覆盖，再到体验深化的长效育人，这条路径让红色文化真正“活”起来、“火”起来。未来，应持续深耕内容创新、强化资源整合，推动红色元素与赛事场景深度融合，从而使体育赛场成为思政育人的重要阵地，确保红色基因在竞技体育实践和时代发展进程中赓续传承、永葆生机。
（作者：李旻，南昌大学体育健康产业研究院院长、体育学院教授）
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